q ¿Cómo puedo evitar que Facebook publique todo lo que miro en un sitio web? Por ejemplo, si voy a Amazon y busco comprar algo, ese mismo artículo se publica en mi estado de Facebook como si me estuviera espiando. Lo mismo si voy en eBay.
Todo lo que miro se publica en mi estado y me pregunta si todavía estoy interesado en pujar por él. ¿Cómo bloqueo esto? ¡Gracias!
-Joanne de Nashville, Tennessee, escucha The Kim Komando Show en 99.7 FM WWTN
UNA. La buena noticia es que lo que estás viendo no son en realidad actualizaciones de estado, lo que significa que tus amigos de Facebook no las ven.
Son anuncios que Facebook está poniendo en su sección de noticias que solo usted puede ver. Por supuesto, cómo están llegando allí sigue siendo una preocupación.
¿Cómo recibo tantos anuncios?
Muchas empresas en línea son miembros de redes publicitarias, y cada red publicitaria coloca un código llamado «cookie» en su computadora. Cuando visita uno de los sitios de miembros, el sitio reconoce la cookie y le permite a la red publicitaria saber dónde se encuentra para que pueda enviarle anuncios.
Peor aún, los sitios de miembros comparten lo que haces en sus sitios para crear una base de datos de lo que te gusta y lo que no te gusta o incluso elementos específicos que miraste. Esto facilita que la red publicitaria le envíe anuncios en los que cree que hará clic.
Por supuesto, es una calle de doble sentido. Al igual que Facebook puede mostrarte anuncios de otros sitios, también envía información sobre ti a esos sitios.
Lo que hace que el lado de Facebook sea preocupante es que la mayoría de los sitios web tienen que averiguar lo que estás pensando en función de lo que haces. En Facebook, le dices exactamente lo que estás pensando.
Cada «me gusta», clic en una noticia, actualización de estado y pie de foto es un poco de información que a los anunciantes les encantaría agregar a su archivo. Y se sorprendería de cuánto dinero puede generarles.
En 2016, las prácticas de seguimiento en línea y publicidad dirigida experimentaron el mayor aumento de ingresos que se haya visto en la última década, recaudando $72.5 mil millones de dólares.
Esta es una cifra asombrosa y un aumento del 21,6 % con respecto a los ingresos de 2016 de 59 600 millones de dólares. ¿De dónde viene todo este crecimiento? Según el informe anual de ingresos publicitarios de The Interactive Advertising Bureau, gran parte de este aumento se puede atribuir a los dispositivos móviles (consulte el gráfico a continuación).
Crédito de la imagen: Informe de ingresos de publicidad en Internet de IAB 2016
Naturalmente, no ves ni un centavo de eso. Solo le preocupa lo que sucede con su información si un empleado dudoso o un hacker se apodera de ella. O simplemente no le gusta la idea de ser rastreado.
Cómo darse de baja
Ahí es donde encontramos lo bueno de las redes publicitarias. En lugar de visitar todas las empresas en línea y decirles que no desea que lo rastreen, puede optar por no participar en la red publicitaria y se aplica a todas las empresas en esa red.
Facebook y otras empresas importantes, incluidas Amazon y eBay, forman parte de Digital Advertising Alliance. Puede usar una herramienta en el sitio web de la DAA para optar por no recibir «publicidad conductual en línea».
La herramienta escaneará su computadora para ver qué empresas ya están personalizando los anuncios para dirigirse a usted. También puede indicar si ha optado por no participar en el seguimiento en línea de esas empresas en el pasado.
Es sencillo elegir algunas empresas y sitios, como Facebook, en los que no desea ver anuncios dirigidos. O puede hacer clic en el botón «Elegir todas las empresas» en la parte inferior para optar por no recibir anuncios dirigidos para cada miembro de la red participante. ¡Sencillo!
Ahora, optar por no participar tampoco impide que estos sitios recopilen información sobre usted, pero sí significa que no la compartirán con otras compañías. Por lo tanto, no verá anuncios en Facebook de las cosas que ha buscado en Amazon o eBay. También limita lo que cualquier empresa puede saber sobre usted y evita que una sola empresa de publicidad cree un perfil detallado.
Debido a que el seguimiento se basa en cookies, también lo es la exclusión voluntaria. El sitio colocará una cookie en su navegador diciendo que no desea ser rastreado.
Esto significa que deberá ejecutar la herramienta en cada navegador que use para que todos estén cubiertos. Facebook es una excepción. Si opta por no participar en un navegador, respetará su opción de exclusión cada vez que inicie sesión en Facebook, sin importar el navegador.
Todavía hay muchas empresas en línea que no participan en Digital Advertising Alliance, por lo que optar por no participar no cambiará la forma en que se comportan. Una forma de detenerlos es deshabilitar las cookies de terceros en sus navegadores; solo tendrá que esperar hasta que ejecute la herramienta DAA o no funcionará correctamente.
¿Listo para detener el seguimiento? Haga clic aquí para visitar la herramienta de exclusión voluntaria de seguimiento de Digital Advertising Alliance.
No solo debe preocuparse por lo que los anunciantes y Facebook pueden ver sobre usted. Los extraños podrían descubrir más sobre ti de lo que crees si tienes la configuración de seguridad de Facebook incorrecta. Haga clic aquí para aprender cómo bloquear su perfil de Facebook de principio a fin.
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