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Google reemplaza FLoC con nueva API de temas

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Google ha anunciado que eliminará su Aprendizaje federado de cohortes (FLoC) y lo reemplazará con la nueva API de temas, después de un año de comentarios.


FLoC estaba destinado a reemplazar las cookies de terceros como una forma para que las empresas conozcan los intereses de las personas y muestren anuncios personalizados. Según la publicación oficial de GitHub, Google Topics tiene un mayor enfoque en la privacidad y se centrará en el historial de navegación reciente de una persona en lugar de un período prolongado.


Violeta Stomienova/Getty Images



FLoC funcionó agrupando a las personas en función de sus intereses, pero se encontró con controversia cuando se lanzó. Incluso los grupos de derechos digitales llamaron a FLoC «una idea terrible» y afirmaron que permitía «ataques depredadores». Otras empresas de navegación web, como Mozilla, se negaron a adoptarlo.


Google Topics tiene como objetivo hacerlo mejor. La nueva API determinará una lista de los cinco temas principales en función del historial de navegación de una persona durante una semana en particular. Después de recopilar ese historial de navegación, Topics comparará esos datos con una lista de aproximadamente 350 temas de Interactive Advertising Bureau (IAB).


A partir de ahí, Temas construye los cinco temas, que un anunciante puede ver para mostrarle un anuncio personalizado en función de sus datos. Google conserva esa información durante tres semanas antes de eliminarla y comenzar de nuevo.


Yuichiro Chino/Getty Images



Los temas intentarán excluir los «temas confidenciales» para mantener la privacidad, pero Google no aclara qué se considera confidencial. Google afirma que trabajará con socios externos para definir mejor los temas sensibles.


La API de temas estará disponible en Chrome, pero no se ha indicado una fecha de lanzamiento y se desconoce si otros navegadores la adoptarán dada la controversia de FLoC.

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