Los términos y compromisos declarados de Google con los reguladores del Reino Unido con respecto a su Privacy Sandbox se han aceptado oficialmente, por lo que ahora está legalmente obligado a cumplir.
La Autoridad de Mercados y Competencia (CMA) del Reino Unido inició una investigación formal en enero de 2022, y Google anunció sus compromisos unos seis meses después, en junio. Desde entonces, los dos han estado trabajando juntos, junto con la Oficina del Comisionado de Información (ICO), para abordar las preocupaciones de la CMA. En particular, cómo Privacy Sandbox podría afectar la competencia entre los anunciantes y el propio Google.
Los principales compromisos de Privacy Sandbox se centran en el acto de equilibrio de hacer que la navegación web sea más privada y segura para sus usuarios, al mismo tiempo que permite a los anunciantes una participación justa. Tiene la intención de apoyar a los anunciantes y sus ingresos sin crear una competencia desleal entre ellos y sus propias prácticas de marketing, al mismo tiempo que ofrece a los usuarios más transparencia y control.
De acuerdo con la CMA, Google continuará desarrollando Privacy Sandbox mientras considera su impacto en varios factores diferentes, que incluyen: publicidad relevante para los usuarios y su relación con los datos privados y cómo se relaciona con las leyes de privacidad; la capacidad de los editores y anunciantes para generar ingresos; si podría o no dar a Google una ventaja publicitaria injusta; y cuán factible es que Google se mantenga a nivel técnico y económico.
Fotografía de Nora Carol / Getty Images
Si bien la CMA no tiene autoridad fuera del Reino Unido, Google ha declarado que aún tiene la intención de aplicar estos compromisos a nivel mundial para «brindar una hoja de ruta sobre cómo abordar las preocupaciones de privacidad y competencia en este sector en evolución».
Ahora que se han aceptado los compromisos, Google tiene la intención de implementarlos de inmediato.
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