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El reemplazo de cookies de terceros de Google es defectuoso, dicen los expertos

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Conclusiones clave

  • Google ha introducido un nuevo mecanismo llamado Temas como reemplazo de las cookies de terceros.
  • Topics se ha desarrollado después de recibir los comentarios de su intento anterior llamado FLoC.
  • Los defensores de la privacidad piensan que todo el enfoque es defectuoso, ya que las cookies de terceros son una pequeña parte de un problema mayor.

Rutmer Visser / Getty Images



Google ha propuesto un nuevo mecanismo para reemplazar la temida cookie de terceros que invade la privacidad, pero los defensores de la privacidad no están entusiasmados.


El gigante de las búsquedas ha estado planeando durante años eliminar las cookies, que permiten a los anunciantes rastrear los movimientos de los usuarios en la web. Recientemente, anunció que abandonaría su intento inicial, llamado Aprendizaje federado de cohortes (FLoC), a favor de un nuevo mecanismo llamado Temas. Si bien Google afirma que Topics inculca los comentarios que recibió al probar FLoC, las personas preocupadas por la privacidad dicen que no es prudente esperar que ninguna solución de Google evite por completo el seguimiento.


«Los temas podrían verse como la evolución natural de FLoC en la batalla en curso y semicomprometida de Google contra la publicidad dirigida», dijo Brian Chappell, estratega jefe de seguridad de BeyondTrust, a Lifewire por correo electrónico. «Digo ‘semi-comprometido’ ya que Google es la compañía que es debido a la publicidad».



FLoC fracasado

Los mecanismos como FLoC y Topics son el resultado de que los usuarios de la web se sientan cada vez más incómodos con la medida en que las grandes empresas de recopilación de datos como Google rastrean, analizan y comercializan para ellos.


Chappell dijo que el plan original de Google era reducir la intensidad con la que los anunciantes podían dirigirse a los usuarios al reunirlos en grupos, las llamadas cohortes, con datos demográficos o intereses compartidos. También aseguró que los grupos fueran lo suficientemente grandes para que un usuario individual fuera uno entre mil.



«Agregue a esto que su navegador simplemente no proporciona cookies de sitios cruzados, que son cookies que no están relacionadas con el sitio que está visitando, y ha pasado de un grupo de uno a grupos de muchos miles», dijo Chappell.


Los defensores de la privacidad azotaron a FLoC desde el principio, dudando de su eficacia, y la Electronic Frontier Foundation argumentó que FLoC «evitaría los riesgos de privacidad de las cookies de terceros, pero creará otras nuevas en el proceso».



Vino Viejo

Topics esencialmente promete lo mismo que FLoC, que es mantener nuestra identidad y movimientos ocultos a los anunciantes, pero de una manera ligeramente diferente.


Peter Snyder, director senior de privacidad en Brave browser, le dijo a Lifewire por correo electrónico que aunque Topics es ligeramente mejor que FLoC, ciertamente no mejora la privacidad.


«Hace que Chrome, el navegador menos privado, sea un poco menos malo al agregar una pequeña cantidad de aleatoriedad a los intereses aprendidos de los usuarios, pero sigue siendo un esfuerzo insuficiente de Google para ponerse al día con otros navegadores que ofrecen protecciones de privacidad reales», afirmó Snyder, quien también ha escrito una publicación detallada sobre Temas.


«Los temas podrían verse como la evolución natural de FLoC en la batalla en curso y semicomprometida de Google contra la publicidad dirigida».

Con Temas, Google monitoreará los sitios web que visitan los usuarios para conocer sus intereses. Esta información se actualizará cada tres semanas. Cuando los usuarios visitan un sitio web, Chrome permitirá a los anunciantes acceder a tres de estos temas, elegidos al azar, para ayudarlos a decidir qué anuncios mostrar a los visitantes.


La intención, dijo Chappell, es claramente reducir aún más la frecuencia de las huellas dactilares, lo que dificulta que los anunciantes y los actores malintencionados rastreen con precisión a los usuarios en Internet. Sin embargo, afirmó, Topics aún proporciona puntos de datos adicionales sobre los usuarios que se pueden combinar en una huella digital más completa, aunque potencialmente menos específica.


«Con Topics, Google simplemente modifica el seguimiento y la creación de perfiles de usuarios de diferentes maneras», afirmó Jón Stephenson von Tetzchner, director ejecutivo del navegador Vivaldi, en una publicación sobre Google Topics.



migas de galleta

Chappell señaló de manera importante que las cookies eran solo una parte del problema. «Las galletas por sí solas no fueron suficientes [to track users]lo que lleva a que se utilicen puntos de datos adicionales para las huellas dactilares, y esos otros puntos de datos todavía están allí».


Compartió que datos como su navegador y su versión, el sistema operativo de su máquina y su dirección IP pueden usarse para tomar huellas dactilares de su sistema.


Surasak Suwanmake / Getty Images



Topics es parte de la iniciativa Privacy Sandbox más grande de Google para mejorar la privacidad web y mantener contentos a los anunciantes. Apporwa Verma, ingeniera sénior de seguridad de aplicaciones en Cobalt, señaló a Lifewire por correo electrónico que, como parte de su propuesta de temas, Google mismo admitió que, si bien tomará medidas para evitar temas que puedan ser delicados, como la raza y la religión, Todavía es posible que los sitios web «combinen o correlacionen temas con otras señales para inferir información confidencial, fuera del uso previsto».


«Esta es una gran decepción desde la perspectiva de la privacidad, considerando cuánto brindan los competidores de Google, como Mozilla Firefox, el navegador TOR, etc., en términos de privacidad para sus usuarios», agregó.


Ricardo Signes, CTO de Fastmail, le dijo a Lifewire por correo electrónico que la mera idea de que un navegador web tenga un mecanismo para recopilar datos de publicidad viola la privacidad del usuario.


«Topics es la evolución más reciente de ese sistema y, en todo caso, este anuncio indica que la recopilación y venta de datos de los usuarios solo continuará».

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