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El acuerdo de Meta podría ser el principio del fin de las cookies de seguimiento

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Conclusiones clave

  • Meta ha pagado $90 millones para resolver una demanda de privacidad de una década.
  • La demanda cuestionó el uso de cookies de rastreo por parte de la red social Facebook de Meta.
  • Los expertos en privacidad creen que el acuerdo podría obligar a los servicios en línea a adoptar un enfoque de privacidad primero.

Jarretera / Getty Images



Las cookies de seguimiento son el epítome del capitalismo de datos depredador, dicen los expertos en privacidad que creen que el último acuerdo récord de Meta muestra que los reguladores finalmente se están dando cuenta del daño que causan a los usuarios finales.


El 15 de febrero de 2022, Meta acordó pagar $ 90 millones para resolver su demanda de privacidad de datos de una década por el uso de cookies de seguimiento para seguir a los usuarios de Facebook en Internet.


«Este acuerdo es una gran victoria para la privacidad del consumidor en todo el mundo», dijo Nicola Nye, jefe de personal de Fastmail, a Lifewire por correo electrónico. «Independientemente de lo que pueda pensar sobre los motivos detrás del acuerdo, su resultado es un hito glorioso para los derechos del consumidor».



Cookies de rastreo

«Facebook, Google, Amazon y otros gigantes de Internet que ganan dinero a través de la publicidad en línea lo hacen colocando una cookie en su dispositivo cada vez que usa sus aplicaciones o sitios web», dijo a Lifewire Paul Bischoff, defensor de la privacidad y editor de investigación de seguridad de la información en Comparitech. en un correo electrónico.


Bischoff explicó que varias otras aplicaciones y sitios web agrupan elementos de terceros de estos gigantes de Internet en forma de anuncios, análisis y widgets de redes sociales. Estos elementos permiten a las empresas de Internet leer los datos de las cookies en nuestros navegadores web para identificarnos.



En el caso de Facebook, esto permitió que la red social registrara las visitas y otras actividades de los usuarios, incluso en aplicaciones y sitios que no operaba, siempre que estuvieran usando algún elemento de Facebook.


«Los términos de servicio de Facebook en el momento en que se presentó la demanda acordaron que solo rastrearía a los usuarios que iniciaron sesión en Facebook. Pero Facebook continuó rastreando a los usuarios a través de cookies incluso después de que cerraron la sesión y, en algunos casos, incluso si no lo hicieron». tener una cuenta de Facebook», dijo Bischoff.


Nye dijo que el acuerdo envía un mensaje alto y claro de que los días de los mecanismos como las cookies de rastreo están contados. Ella cree que la gente se está dando cuenta de cómo las grandes organizaciones los han estado manipulando y monetizando y que están «horrorizados por eso».


Sin embargo, Bischoff, siempre realista, cree que el acuerdo podría no afectar directamente a los usuarios promedio, ya que la mayoría de nosotros nunca nos molestamos en cerrar sesión en nuestras cuentas de Facebook. Permanecer conectado a la aplicación o al sitio web por conveniencia significa que Facebook podría continuar rastreando a dichos usuarios como siempre.


«Esperamos con ansias el día en que los derechos de privacidad de datos estén consagrados en la ley como un requisito mínimo…»

David Straite, abogado de privacidad de datos de DiCello Levitt Gutzler, quien también se desempeñó como abogado codirector de la demanda, estuvo de acuerdo. Le dijo a Lifewire por correo electrónico que, en todo caso, el caso demuestra la importancia de cerrar sesión en cualquier cuenta iniciada antes de pasar a otro sitio web y vaciar las cookies con regularidad.


«Suena laborioso, pero es la única forma de proteger tu privacidad en Internet. Si vivieras en un vecindario peligroso, cerrarías tu puerta. Internet es igual: si no tomas medidas proactivas para proteger tu privacidad, la perderás», dijo Straite.



Consentimiento válido

En el lado positivo, Dirk Wischnewski, COO/CMO de B2B Media Group, le dijo a Lifewire por correo electrónico que la privacidad de los datos ha ascendido en las agendas de las empresas desde las acciones de Meta en la demanda resuelta que se remonta a 2010/2011. Dijo que desde entonces se han introducido leyes y legislación con la intención de dar a los usuarios un mayor control sobre qué datos personales se recopilan y quién los posee.


Straite cree que este caso ha ayudado a establecer que los recopiladores de datos en línea deben obtener el consentimiento antes de interceptar las comunicaciones de Internet de los usuarios, incluido su historial de navegación.


«Creo que los tribunales y los reguladores ahora están listos para responder la última pregunta: ¿es válido el consentimiento si se obtiene de forma pasiva, por ejemplo, simplemente mostrando un enlace a una divulgación de privacidad en las páginas web que visita? Esas conversaciones ahora son posibles gracias a la Novena fallo del circuito», dijo Straite.


bakhtiar_zein / Getty Images



Wischnewski cree que el acuerdo destaca la importancia de generar confianza entre los servicios digitales y sus usuarios, y como uno de los principales actores de la industria, Meta debería sentar un precedente para el resto en términos de crear un entorno en línea seguro.


Esto resuena con Nye. Ella es de la opinión de que las personas no deberían tener que asumir la responsabilidad de averiguar si una empresa respetará su información personal o no. Nye cree que Fastmail y otras empresas que priorizan la privacidad han demostrado que es posible operar un negocio exitoso sin recurrir a técnicas de seguimiento invasivas.


«Esperamos con ansias el día en que los derechos de privacidad de datos estén consagrados en la ley como un requisito mínimo para operar un negocio, y no como un extra opcional».

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