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Las suscripciones de Instagram son la idea más obvia de la historia

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Conclusiones clave

  • Instagram está probando suscripciones en la aplicación por $1 y $5.
  • La mezcla de Instagram de video/fotos/comercio/red social es la plataforma perfecta para suscripciones pagas.
  • La sobrecarga de suscripciones y el bloqueo de la plataforma son las mayores desventajas.

Buenas caras / Unsplash



Las suscripciones al estilo de Patreon han sido la gran tendencia de las redes sociales de 2021. Twitter, OnlyFans e incluso Tumblr están de moda en las suscripciones que permiten a los lectores pagar dinero para apoyar a los creadores, y la plataforma se lleva su parte, naturalmente.


Pero Instagram, más que cualquier otra red social, encaja perfectamente con los seguidores pagos, gracias a su combinación única de video, fotos, comercio y ser la versión creativa profesional de LinkedIn.


«Aunque Patreon ofrece una cobertura más amplia de las plataformas sociales, Instagram ofrece una visibilidad inigualable», dijo Stephen Light, propietario de la marca de comercio electrónico, a Lifewire por correo electrónico.


«Se rumorea que la nueva función de suscripción incluye beneficios como una ‘insignia de miembro especial’ cuando te conviertes en un suscriptor fanático. Ese tipo de exclusividad visible es muy atractivo para las personas, y considerando cuán masiva es Instagram como plataforma, podría tener más contenido social». valor que una suscripción de Patreon».



Subnormal

En mayo de 2021, el jefe de Instagram, Adam Mosseri, le dijo a The Information que estaba «explorando» las suscripciones. Según dos servicios de seguimiento de aplicaciones móviles, Instagram ahora está probando compras dentro de la aplicación para «Suscripciones de Instagram» por $ 4.99 y $ 0.99, lo que indica que esas suscripciones pueden estar disponibles pronto.


«Aunque Patreon ofrece una cobertura más amplia de las plataformas sociales, Instagram ofrece una visibilidad inigualable».

¿Qué podrían obtener los usuarios por su dinero? El acceso exclusivo a videos y fotos parece obvio, así como a las historias de Instagram que combinan los dos, o Instagram Live o Instagram Videos de formato largo (anteriormente IGTV).


La gran cantidad de formatos de Instagram puede ser confuso en el uso diario, pero para dividir y pagar los medios, podría ser ideal. Obtenga el fragmento gratis, vea la versión de una hora con un sub, etc. Hay muchas, muchas formas en que los usuarios pueden empaquetar sus creaciones para la monetización.



Entonces, ¿qué hay para los suscriptores?

Instagram es una plataforma única. Mientras que algunos de nosotros solo seguimos a nuestros amigos y familiares, las personas en las industrias creativas lo usan como plataforma de trabajo. Prefieren compartir su identificador «Insta» sobre la URL de su sitio web. Se contactan entre sí a través de mensajes de Instagram, publican clips de trabajo en progreso y un proyecto terminado no existe hasta que se comparte en una historia.


Existen múltiples formas de explotar esto a través de suscripciones. Los influencers, por ejemplo, podrían pagar contenido exclusivo que sea beneficioso para las agencias de relaciones públicas; las marcas de moda, que ya lanzan colecciones en la plataforma, podrían ofrecer acceso exclusivo o avanzado.


«La gente de relaciones públicas se daría cuenta de eso al instante», dijo la estilista de moda con sede en Alemania Nuria Gregori a Lifewire en una entrevista. «El dinero no importaría».


Laura Chouette / Unsplash



De hecho, los influencers pueden ser los mayores beneficiarios de los suscriptores de Insta. Pueden trocear su «contenido» y volcarlo en todo tipo de silos. Noticias para la gente de relaciones públicas, videos detallados exclusivos para seguidores devotos, versiones sin publicidad para cualquiera que quiera verlos sin interrupciones, etc.


¿O qué pasa con las empresas? Instagram ya es un mercado, con tasas de conversión sorprendentemente altas para sus anuncios. Las ofertas anticipadas podrían atraer a las personas a las suscripciones.


También hay muchas oportunidades para los creadores habituales. En lugar de poner videos exclusivos detrás de un muro de pago de Patreon en YouTube, podrían poner reseñas, lecciones de guitarra, canciones exclusivas o cualquier otra cosa en Instagram.



Fiesta privada

Si bien Instagram tiene un gran alcance y es más o menos la plataforma para personas influyentes, también es un silo privado solo para miembros. Mientras que Patreon se vincula con las plataformas existentes y permite que una persona con una sola suscripción acceda a todo el contenido de YouTube, podcasts, etc., una suscripción de Instagram solo sería para Instagram. Y eso podría ser una venta difícil. La gente de Patreon podría alienar a sus seguidores más leales.


«Ciertamente parece que todas las plataformas de redes sociales están agregando algún nivel de suscripción paga a sus sitios. Si bien la exclusividad es lo que es tan tentador para algunos, también podría ser lo que desanima a la gente», dice Light. «El contenido que ha sido completamente gratuito desde el inicio de una plataforma y que de repente viene con una etiqueta de precio podría llevar a las audiencias a una ‘sobrecarga de suscripciones'».


Sin embargo, las suscripciones de Instagram parecen algo seguro. Tendremos que ver cómo la gente termina usándolos.


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