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Su teléfono pronto puede tener anuncios persistentes en la pantalla de bloqueo

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  • Glance pone un flujo de noticias, videos, juegos… y anuncios en la pantalla de bloqueo de su teléfono.
  • Vendrá preinstalado en los teléfonos Android en los EE. UU. a partir del próximo mes.
  • La pantalla de bloqueo puede ser el último territorio sin explotar en nuestros teléfonos.

Vistazo



Glance, una empresa de tecnología con sede en India, pronto colocará anuncios en las pantallas de bloqueo de Android, con la ayuda y la complicidad de sus amigables proveedores de servicios inalámbricos.


Glance es una empresa de tecnología publicitaria (adtech) de $ 2 mil millones respaldada por Google y otros inversores. Sirve varios tipos de medios a las pantallas de inicio de los teléfonos participantes y, de hecho, puede ser bastante convincente para algunas personas. Glance pone una fuente de noticias, cuestionarios, fotos, videos, etc., directamente en la pantalla de bloqueo.


«El potencial de los anuncios en la pantalla de bloqueo es atractivo para los anunciantes. Debido a que las pantallas de bloqueo se ven cientos de veces al día y no tienen ruido visual, están configuradas para ser ubicaciones de anuncios de alto impacto y participación si se hacen bien, lo que Glance parece estar dispuesto a hacer «, dijo la analista financiera Candice Moses a Lifewire por correo electrónico. «Abrir canales adicionales para conectar a las personas con material relevante puede tener un gran impacto en los especialistas en marketing, siempre que sea relevante y fácil de usar».



Pastoreo de contenido

Si alguna vez ha visto a personas usando sus teléfonos en el transporte público o mientras esperaban en la fila, estará familiarizado con el deslizamiento constante para alternar entre mensajes, Snapchat, TikTok, etc. Si nunca ha visto a otras personas hacer esto , probablemente sea porque lo estás haciendo tú mismo.


Visto así, Glance ya es una gran idea. ¿Por qué desbloquear su teléfono para verificar sus diversas aplicaciones y fuentes si puede, sí, simplemente mirar su pantalla de bloqueo para lo mismo? Después de todo, solo está «consumiendo contenido», un término de marketing feo que es absolutamente exacto en este caso. Y parte de ese flujo de contenido, inevitablemente, serán anuncios.



Glance ya está preinstalado en muchos teléfonos Android en India y Asia y se ejecuta en alrededor de 400 millones de teléfonos inteligentes. Según Manish Singh en TechCrunch, Glance ahora está trabajando con operadores de EE. UU. y podría venir preinstalado en los teléfonos tan pronto como el próximo mes. Uno puede imaginar que los transportistas están ansiosos por participar en este acuerdo. Parece probable que haya una división de ingresos en la que los operadores obtengan una parte del dinero publicitario o una tarifa directa para preinstalar Glance en los teléfonos.


La pantalla de bloqueo ha sido, hasta ahora, un lugar pacífico. Comenzó con un reloj, luego obtuvo varios métodos de ingreso de contraseña, permitió que las personas mostraran fotos horribles de sus hijos, agregó íconos para cámaras y linternas, notificaciones, etc. Pero en comparación con lo que hay detrás de la cortina, estaba relativamente en barbecho. En 2022, eso está cambiando.


En la próxima versión de su sistema operativo para iPhone, iOS 16, que saldrá a la venta este otoño, Apple ha renovado por completo su pantalla de inicio. Contará con widgets, algo así como las complicaciones que se pueden configurar para que aparezcan en la carátula del Apple Watch, y será completamente personalizable, desde fotos hasta fuentes y colores. Los rumores creíbles también dicen que el próximo iPhone Pro tendrá una pantalla siempre encendida para mostrar estas complicaciones.


Mientras tanto, los teléfonos Android han mostrado durante mucho tiempo cantidades variables de información en sus pantallas de bloqueo siempre activas.



¿Toleraremos los anuncios en la pantalla de inicio?

¿Pueden funcionar los anuncios de pantalla de bloqueo en los EE. UU.? Eso depende. Algunas personas están felices de navegar por la web sin bloqueadores de anuncios o bloqueadores de rastreadores habilitados. Otros juegan juegos con publicidad y no parecen molestarse con ellos. Mientras que otros prefieren pagar cualquier cantidad que dejar que un solo anuncio arruine su experiencia.


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«Glance ha funcionado principalmente en Asia, donde la tolerancia del consumidor para ver un anuncio en una pantalla de bloqueo es significativamente mayor», dice Moses. «La publicidad en la pantalla de bloqueo es nueva en el mercado estadounidense. Por lo tanto, la tolerancia del usuario puede ser un problema».


Y algunos anuncios son bastante buenos. Instagram está repleto de ellos y, sin embargo, también, según la experiencia de este escritor, muestra algunos de los anuncios menos molestos.


«Las empresas con publicidad verdaderamente creativa y divertida probablemente serían los únicos participantes bienvenidos a este espacio protegido de teléfonos inteligentes. Pero estos son una minoría, y la mayoría de las marcas realmente necesitarían probar esto antes de implementarlo para su inversión publicitaria», dijo el jefe de marketing. el oficial Jerry Han le dijo a Lifewire por correo electrónico.


Si los teléfonos equipados con Glance se ofrecen más baratos que el mismo modelo sin publicidad, entonces tal vez muchas personas opten por la opción con publicidad, similar a los Kindles subsidiados por publicidad de Amazon. Y quién sabe, tal vez Glance se convierta en una red popular y la gente disfrute de sus noticias, juegos, videos, etc., junto con sus anuncios. En ese caso, la gente podría preferir comprar un teléfono equipado con Glance o instalar Glance en su teléfono actual. ¿Y por qué no? Ya pagamos la televisión con anuncios. ¿Por qué no esto?

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