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¿Qué son las impresiones en Instagram? Una guía para comprender la métrica, incluido cómo realizar un seguimiento y mejorarla

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  • En Instagram, las «impresiones» son cuando cualquiera de sus contenidos se muestra a un usuario.
  • Las impresiones no registran cuándo alguien interactúa con tus publicaciones o si es un espectador nuevo.
  • Puede usar una cuenta comercial de Instagram o aplicaciones de terceros como Hootsuite para obtener análisis más detallados.
  • Visite la biblioteca de referencia técnica de Insider para obtener más historias.

Las redes sociales se sienten simples cuando te desplazas por las publicaciones, pero cualquiera que haya pasado tiempo en el backend sabe que es todo lo contrario.

Los dueños de negocios y los profesionales de las redes sociales tienen toneladas de datos a su disposición y, para los no iniciados, puede ser como intentar leer un nuevo idioma.

Para ayudar a desglosar las cosas, esto es lo que necesita saber sobre las impresiones en Instagram, así como también cómo se diferencian del alcance y la participación.

¿Qué son las impresiones en Instagram y cómo se calculan?

Las impresiones rastrean la cantidad de veces que su contenido (incluidas historias y publicaciones) se muestra a los usuarios en la plataforma. En otras palabras, si alguien se desplaza por su feed y pasa por su publicación, eso es una impresión.

Esto no rastrea a los espectadores únicos, solo a los espectadores. Entonces, si la misma persona pasa dos veces por su publicación, son dos impresiones, pero solo un «alcance», que rastrea los únicos.

Las impresiones están destinadas a rastrear el conocimiento y, en teoría, cuantas más impresiones genere con el tiempo, más familiarizado estará un usuario único con su marca. Con suerte, la familiaridad conducirá a que ese usuario compre su producto, o simplemente mire más de su contenido.

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Instagram señala que algunas métricas son estimativas.
William Antonelli/Información privilegiada

Cómo las impresiones en Instagram difieren del alcance, la participación y la tasa de participación

  • Alcanzar se refiere a la cantidad de usuarios únicos que vieron su contenido.
  • Compromiso, por otro lado, se refiere a cualquier momento en que alguien (incluyéndote a ti) interactúe con tu contenido. Esto incluye acciones como:
    • Comentando
    • Compartir o guardar
    • Gusto
    • Siguiente
    • Mencionar tu cuenta (con o sin etiquetarte)
    • Uso de hashtags de marca
    • Hacer clic en una historia o enlace
    • Enviándote mensajes directamente
  • Tu tasa de participación mide cuántas personas vieron su contenido frente a cuántas interactuaron con él. Entonces, por ejemplo, si diez personas ven tu publicación, pero solo les gusta a cinco personas, tienes una tasa de participación del 50 por ciento (o 0.5).

    Puede calcular su tasa de participación dividiendo su participación total (en una sola publicación o en toda su cuenta) por su cantidad de seguidores, alcance o impresiones. La forma exacta en que lo calcule variará según sus objetivos individuales en las redes sociales.

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Aquí, el alcance de una cuenta se muestra en un gráfico de barras dentro de la herramienta de análisis de Instagram.
Devon Delfino/Insider

¿Cómo realiza un seguimiento del alcance, las impresiones y el compromiso?

Puede obtener acceso a los análisis de su cuenta si tiene una cuenta comercial de Instagram, que también puede vincular a su página comercial de Facebook si tiene una.

Una vez configurado, vaya a la sección «Estadísticas» de su perfil para ver el análisis de su perfil. Aquí verá información y datos que pueden ayudarlo a mejorar su estrategia de contenido y evaluar qué funciona y qué no.

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Haga clic en «Perspectivas» para ver los análisis de su cuenta comercial.
Devon Delfino/Insider

Además de la herramienta de análisis nativa de Instagram, puede descargar una aplicación de terceros como Hootsuite o Sprout para ver datos más detallados más allá de lo que pueden proporcionar los análisis integrados de Instagram.

Estos programas integrados también pueden servir como aplicaciones de programación que ayudan a publicar y monitorear comentarios y hashtags. Sin embargo, es posible que deba pagar para usar estas aplicaciones, especialmente cuando se trata de sus funciones más avanzadas.

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